La pubblicità del tabacco corre il rischio di convincere gli adolescenti a iniziare a fumare, secondo i ricercatori dietro un nuovo studio pubblicato sulla rivista solo onlineBMJ Open. Researchers from The Institute for Therapy and Health Research in Germany, claim that by just seeing 10 adverts for tobacco, this can increase risk of youngsters picking up the deadly habit. Le affermazioni provengono dalle scoperte dei ricercatori di un periodo di due anni e mezzo in cui hanno monitorato da vicino oltre 1.300 ragazzi non fumatori di età compresa tra 10 e 15 anni, monitorando in particolare l'esposizione degli adolescenti alla pubblicità del tabacco e le loro successive comportamento. Mentre la pubblicità del tabacco al pubblico è completamente vietata nel Regno Unito a causa del Tobacco Advertising and Promotion Act del 2002, in Germania la pubblicità del tabacco sui cartelloni pubblicitari è ancora consentita. Inoltre in Germania il fumo di tabacco viene ancora pubblicizzato su alcune riviste, durante eventi sportivi e nelle stazioni di servizio.  La pubblicità televisiva e radiofonica di tali prodotti è tuttavia vietata. I ricercatori tedeschi hanno iniziato a monitorare gli adolescenti, selezionati tra le scuole pubbliche di tre diverse regioni della Germania, nel 2008. È stato chiesto loro quanto spesso avessero visto determinate pubblicità, tra cui quelle delle sei marche di sigarette più popolari in Germania e altre otto. prodotti diversi dal tabacco. Questi includevano telefoni cellulari, automobili, vestiti e cioccolato. Nel 2011, dopo che erano trascorsi 30 mesi, agli adolescenti sono state poste le stesse domande di prima. È stato inoltre chiesto loro se avevano fumato negli ultimi due anni e mezzo e, in caso affermativo, con quale frequenza. Si è scoperto che circa un terzo dei partecipanti allo studio (406 in totale) aveva provato a fumare in questo lasso di tempo, oltre a uno su 10 (138) che ammetteva di aver fumato nel mese precedente a oggi. Inoltre, dei 1.300 adolescenti, uno su 20 (66) ha dichiarato di aver fumato più di 100 sigarette, considerati fumatori “affermati” dai ricercatori. La cosa preoccupante è che 58 di questi adolescenti hanno affermato di fumare ogni giorno. Un terzo di questi aveva meno di 14 anni e solo un quarto aveva almeno 16 anni. L'età minima legale per acquistare sigarette o prodotti del tabacco in Germania è 18 anni. In confronto, è illegale vendere tabacco a chiunque abbia meno di 18 anni in Inghilterra e Galles, ma l'età minima per il consumo in pubblico è 16 anni. Confrontando l'esposizione ai diversi tipi di pubblicità, i prodotti diversi dal tabacco sono stati visti molto di più. Tuttavia, quasi la metà degli intervistati aveva visto una particolare pubblicità di sigarette almeno una volta, mentre il 13% aveva visto la pubblicità più di 10 volte. I ricercatori hanno preso in considerazione le influenze comuni che hanno portato all'adozione dell'abitudine e hanno poi stabilito che l'esposizione alla pubblicità del tabacco era seconda solo alla pressione dei coetanei per aver iniziato a fumare per la prima volta. Gli adolescenti che avevano visto il maggior numero di pubblicità relative al tabacco (da 11 a 55 volte in totale) avevano circa il doppio della possibilità di diventare un fumatore abituale o quotidiano rispetto a quelli che ne avevano visto in media il minor numero (tra 0 e 2,5). ). È stato calcolato che c'era un aumento del 38% di adolescenti che diventavano fumatori "affermati" per ogni 10 visualizzazioni in più di una pubblicità sul tabacco e avevano il 30% in più di probabilità di diventare fumatori giornalieri rispetto allo stesso numero di avvistamenti di pubblicità che promuovevano prodotti non tabacco. prodotti. Gli autori hanno concluso: “Solo l’esposizione alla pubblicità del tabacco è predittiva dell’iniziazione al fumo, cosa che non può essere attribuita ad una generale ricettività al marketing”. 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