A new anti-smoking campaign has been launched by Public Health England (PHE), aiming to alert smokers to some of the lesser known damages to the body that smoking does. Most of us are aware that smoking dramatically raises the risk of developing a whole range of types of cancer such as colon, mouth and throat, in addition to heart disease and strokes, but many people aren’t aware that smoking can also cause health problems such as osteoporosis and is detrimental to fertility levels. La campagna grafica online e sui cartelloni pubblicitari – raffigurante una sigaretta arrotolata piena di tessuto corporeo in decomposizione – si rivolge principalmente agli utenti di sigarette roll-up, avvertendoli che questi tipi di sigarette sono altrettanto dannosi per l'essere umano corpo come le sigarette convenzionali, concentrandosi sui danni inflitti al cervello, alle ossa e ai muscoli, ai denti e agli occhi. La campagna mira anche a sfatare una volta per tutte i miti comuni che ancora esistono riguardo al tabacco arrotolato a mano, o roll-up. La PHE afferma che un numero considerevole di persone che fumano queste sigarette credono erroneamente che siano più sicure delle sigarette convenzionali, nonostante le prove dimostrino che le sigarette rollate a mano sono almeno altrettanto pericolose di altri tipi di sigarette. Tuttavia, il numero di persone che si rivolgono ai roll-up sembra essere in aumento, forse perché credono erroneamente che i roll-up siano più sicuri per loro. Nel 1990, il 18% dei fumatori uomini e il 2% delle donne fumatrici dichiaravano di utilizzare principalmente sigarette rollate a mano, ma nel 2013 questa percentuale è balzata al 40% per gli uomini e al 23% per le donne. Forse non molte persone ne sono consapevoli, ma i fumatori hanno in realtà il 59% in più di probabilità di sviluppare la malattia di Alzheimer e il 53% in più di probabilità di avere un deterioramento cognitivo, afferma la PHE. La situazione peggiora: i fumatori corrono anche un rischio maggiore del 79% di soffrire di mal di schiena cronico, un rischio maggiore del 25% di frattura ossea e un rischio maggiore del 40% di frattura dell'anca. Inoltre, i fumatori hanno generalmente maggiori probabilità di soffrire di degenerazione maculare legata all’età e di cataratta. La professoressa Dame Sally Davies, responsabile medico della PHE, ha dichiarato: “Un numero significativo di fumatori utilizza ora le sigarette roll-up senza rendersi conto che grammo per grammo di tabacco sono pericolosi quanto le sigarette normali. Le ricerche in nostro possesso suggeriscono che le persone pensano che sia più sicuro fumare una rollata, ma si sbagliano: non è sicuro. Nessun tabacco è sicuro e, grammo per grammo, è dannoso quanto le normali sigarette. Questa è la nostra terza campagna incisiva. Il primo riguardava il cancro, il secondo riguardava infarti e ictus, e questo riguardava il marciume generale che il tabacco provoca al tuo corpo. Abbiamo valutato le altre due campagne e hanno avuto un impatto reale sul pubblico, che si è poi tradotto negli ordini di kit e persone per smetteresmettere di fumare.” Il professor Kevin Fenton, direttore nazionale per la salute e il benessere della PHE, ha aggiunto: “Gran parte dei danni causati dal fumo non diventano evidenti fino alla mezza età, ma il danno invisibile può iniziare in modo sorprendentemente precoce, anche nella tarda adolescenza. “Prima un fumatore smette, meglio è, ma smettere a qualsiasi età può aiutare a invertire almeno una parte del danno. Ecco perché non c'è momento migliore di adesso per smettere. Smetti di fumare e ferma il marciume”.