Ecco alcune informazioni di base su alcuni dei numerosi pericoli del fumo:. Gli scienziati dicono che il fumatore medio perderà 14 anni della sua vita a causa del fumo.. I fumatori hanno il doppio delle probabilità di avere un infarto rispetto ai non fumatori.. È stato dimostrato che il fumo è direttamente responsabile di molti tipi di cancro, tra cui: gola, polmone, reni, vescica, stomaco, fegato e cervice.. Il fumo rappresenta il 71% di tutti i decessi per cancro ai polmoni. Ora, saresti perdonato se pensassi che questi motivi da soli sarebbero un deterrente sufficiente per fumare e forse convincerebbero gli attuali fumatori asmettere di fumare per migliorare la loro salute a lungo termine. Una nuova ricerca suggerirebbe, tuttavia, che non è affatto così e in effetti sono le motivazioni di vanità/autoconservazione le ragioni che spingono le persone a rinunciare a questa abitudine mortale piuttosto che alla preoccupazione di una morte prematura.  In effetti, si stima che ci siano ancora 10 milioni di inglesi dipendenti dal fumo, il che non dovrebbe essere il caso quando sono disponibili farmaci per smettere di fumare comeChampix che può aiutarli a smettere definitivamente, risparmiando potenzialmente migliaia di sterline all'anno e aggiungendo anni alla loro vita. Nonostante i migliori sforzi del governo per convincere le persone a smettere di fumare attraverso forti aumenti della tassazione sulle sigarette e sempre più avvertimenti grafici e immagini affisse sui pacchetti di sigarette, per gli uomini è la preoccupazione diimpotenza and a loss of sex drive that urges them to quit smoking.  Whilst it would seem women are concerned about cigarettes accelerating the aging process and giving them rughe, rughe di risata e le temute "zampe di gallina". Brian Williams della Stirling University, professore di ricerca sui servizi comportamentali e sanitari, ha commentato la ricerca del suo gruppo dicendo: “Otto fumatori su dieci vogliono smettere. Rivolgersi ai gruppi con immagini di problemi che riguardano direttamente le loro preoccupazioni può avere il massimo effetto. Se sappiamo che un marchio ha un determinato mercato, ad esempio tra le donne, ciò ci consentirebbe di progettare immagini su misura per quel particolare gruppo demografico, ad esempio sull'aspetto o sulla fertilità. È quello che fanno anche gli inserzionisti”. Il professor Williams e i suoi colleghi hanno analizzato le risposte fornite da circa 19.000 persone che hanno completato un sondaggio online condotto in tutto il Regno Unito sui loro pensieri/reazioni alle immagini grafiche stampate sulla confezione di sigarette. Si è scoperto che c'erano tre immagini particolari che hanno colpito gli intervistati a causa del loro fattore shock. L'immagine di un tumore al collo è risultata essere la più potente, con l'80% che ha ammesso che questo li aveva colpiti. Al secondo posto c'erano i denti malati (77%), e i polmoni malati erano il terzo più potente, con il 72% che affermava che questo li aveva turbati. È interessante notare che i ricercatori hanno osservato che particolari immagini sembravano avere un impatto maggiore su determinati gruppi di età e genere in modo diverso rispetto ad altri. Ad esempio, dallo studio è emerso che le fumatrici erano molto più colpite da tutte e tre le immagini relative all'invecchiamento rispetto ai colleghi uomini. Anche le immagini relative alla gravidanza e ai bambini hanno avuto un impatto maggiore sulle donne rispetto agli uomini fumatori. Il rapporto dello studio aggiunge: “Gli uomini sono stati costantemente più colpiti dalle immagini relative alle prestazioni sessuali/impotenza. Le immagini relative a malattie cardiache e polmonari causate dal fumo sono risultate più efficaci tra gli ultracinquantenni. Studenti e professionisti sono stati più colpiti da problemi estetici rispetto a coloro che erano disoccupati o in pensione, probabilmente a causa dell’impatto dei danni al loro aspetto causati dal fumo. La maggior parte delle immagini relative a fertilità, impotenza e gravidanza > hanno avuto un effetto significativamente maggiore nella fascia di età 16-39 anni. Più le caratteristiche delle forme narrative e visive si avvicinano a quelle dello spettatore, maggiore è il probabile impatto sulle rappresentazioni del rischio. Il rapporto conclude: “Ciò suggerisce che, poiché immagini specifiche hanno un effetto più persuasivo su gruppi particolari, potrebbe valere la pena considerare un approccio mirato ai messaggi antifumo, posizionando immagini appropriate su marchi noti per essere acquistati da giovani, adulti e anziani. fumatori." Il professor Williams ritiene che i fumatori non possano smettere solo con le tattiche shock. Ha detto: “Ciò che ci manca in questo momento sono immagini e messaggi sui pacchetti di sigarette che incoraggino le persone a fare il passo successivo; che è possibile arrendersi”.