It has been announced that from 2015 in the U.S. there will be no longer any junk food adverts broadcast during any of Disney’s television channels, radio programs and its website. The company announced the news last Tuesday and said that they will be carrying out a ‘Mickey Check’ approval on all foods it deems to be nutritious. The Mickey Check will be seen at all of its parks, resorts, stores and online. Some basic guidelines it will put into place include no meal having more than 600 calories in it and any cereal that contains 10g or more of sugar will be banned from being aired.  The new proposals from Disney came a week after New York City Mayor Michael Bloomberg announced plans to tackle obesity in the city, stating that he wanted to prevent the sale of sugary drinks larger than 16 ounces in places such as delis, restaurants, theatres and vending carts. In addition, only last year leading companies in the U.S. such as Kellogg’s, Kraft and Coca-Cola, all agreed to adhere to nutritional criteria in regards to any particular product that was being aimed at children under 12 years of age. Disney’s rules will not take effect for another three years though. This is due to existing advertising agreements that are in place. However, the proposals were met with praise from First Lady Michelle Obama, who also fronts a campaign that is trying to cut down on child obesità infantile. Obama ha commentato: “Solo pochi anni fa se avessi detto a me o a qualsiasi altra mamma o papà in America che i nostri figli non avrebbero visto una sola pubblicità di cibo spazzatura mentre guardavano i loro cartoni animati preferiti su una delle principali reti televisive, non avremmo Non ti ho creduto. Non è chiaro al momento quanti soldi la Disney rischia di perdere a causa dei cambiamenti alle sue modifiche pubblicitarie, ma sperano che le aziende apprezzeranno la potenziale opportunità persa derivante dalla possibilità di fare pubblicità tramite i punti vendita Disney, e quindi fabbricare prodotti che non lo facciano. soddisfare le linee guida.  L’amministratore delegato della Disney, Bob Iger, tuttavia, accoglie con favore i cambiamenti imminenti, commentando: “Stiamo facendo il prossimo importante passo avanti stabilendo nuovi standard di pubblicità alimentare per i bambini. La connessione emotiva che i bambini hanno con i nostri personaggi e le nostre storie ci offre un’opportunità unica per continuare a ispirarli e incoraggiarli a condurre una vita più sana”.