Il gigante mondiale delle bevande analcoliche Coca-Cola ha adottato misure drastiche per difendersi dalle crescenti preoccupazioni riguardanti l'impatto negativo che le bevande gassate stanno avendo sulla nostra salute. C'è un contenuto di zucchero incredibilmente alto in molte bevande come la Coca Cola, la Pepsi, ecc., e questo sta contribuendo alla carie e alla crescente epidemia di obesità che si sta verificando sia in Gran Bretagna che negli Stati Uniti. È interessante notare che la crescita delle vendite di Coca-Cola nel Nord America negli ultimi 15 anni è derivata direttamente da milioni di persone che hanno deciso di optare per opzioni senza zucchero e senza calorie come Coca-Cola Zero, mostrando chiaramente una grande preoccupazione del pubblico per il consumo più pieno. -versioni zuccherate. Queste versioni dietetiche delle loro bevande gassate rappresentano ora circa un terzo delle vendite negli Stati Uniti e in Canada.Pertanto, forse per affrontare il problema dell'obesità e tentare di alleviare la crescente pressione sull'industria delle bevande analcoliche, Coca-Cola ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria sulla televisione via cavo negli Stati Uniti. Gli spot pubblicitari di due minuti sono stati trasmessi per la prima volta ieri sera durante "The Situation Room with Wolf Blitzer" sulla CNN, "The O'Reilly Factor" di FOX News e "The Rachel Maddow Show" di MSNBC. Una portavoce della Coca-Cola, Diana Garza, ha dichiarato: “Il pubblico di questo nuovo spot è informato sul problema ma non necessariamente sa cosa sta facendo la Coca-Cola per affrontarlo. Raccontiamo loro la nostra storia”. Ha anche riconosciuto che l’azienda doveva cercare di rimanere coerente con la voce del proprio marchio ed evitare di sembrare “predicatrice”. Nella pubblicità mostrata lunedì sera si è sentita una voce femminile affermare che le bevande Coca-Cola in realtà hanno porzioni ridotte sotto forma di lattine più piccole, che l'azienda si sta impegnando nella creazione di dolcificanti più gustosi e ipocalorici e ha volontariamente reso disponibili bevande a basso contenuto calorico nelle scuole. Agli spettatori viene inoltre ricordato che "tutte le calorie contano, indipendentemente dalla loro provenienza" e "se mangi e bevi più calorie di quelle che bruci, aumenterai di peso". La pubblicità è prevista anche durante molti altri programmi stasera e uno spot separato, che spiegherà le etichette caloriche della Coca-Cola sulla parte anteriore della confezione, sarà proiettato per la prima volta mercoledì durante "American Idol" su Fox - che collabora con la Coca-Cola da diversi anni. anni. Il secondo spot è in netto contrasto con il primo e potrebbe essere visto come più tradizionalmente "ottimista" come le persone si aspetterebbero da un'azienda nota per la sua serie di spot televisivi di buon Natale. Sarà caratterizzato da un montaggio di attività divertenti che equivarranno a bruciare le "140 calorie felici" contenute in una lattina di Coca-Cola: ballare, ridere con gli amici, portare a spasso un cane e fare una danza della vittoria dopo aver ricevuto uno strike durante una partita a bowling. . Tuttavia, Coca-Cola afferma che la nuova serie di video non è stata creata a causa di un attacco mainstream all’industria delle bevande analcoliche, ma come un modo per “aumentare la consapevolezza”. La campagna fa seguito ad un'azione dura basata sulla notizia che i funzionari del governo americano si stanno concentrando specificatamente sulle bevande analcoliche ad alto contenuto calorico per regolamentazioni più severe. A New York, una città dove sorprendentemente il 58% delle persone sono classificate come sovrappeso o obese, da marzo entrerà in vigore una nuova legge che vieta la vendita di bevande analcoliche più grandi di una pinta in qualsiasi cinema, ristorante e stadio. Purtroppo sembra che non tutti siano d’accordo con le reali intenzioni della campagna televisiva della Coca-Cola. Michael Jacobson, direttore esecutivo del Center for Science in the Public Interest, è da tempo critico nei confronti dell'industria delle bevande analcoliche e ha affermato che la mossa "sembra una pagina di Damage Control 101. Stanno cercando di disarmare il pubblico .” Tuttavia, Jacobson non si è fermato qui nella sua feroce valutazione e ha aggiunto: “Stanno cercando di fingere di essere parte della soluzione invece che parte del problema. Se la Coca-Cola fosse seriamente intenzionata a voler essere parte della soluzione, potrebbe smettere del tutto di pubblicizzare le bevande ipercaloriche, istituire uno schema di prezzi in cui le bevande ipercaloriche fossero più costose o smettere di opporsi alle tasse proposte sulla soda”.